[경영학논문] 한국 기업의 중국(China)화장품시장 진출 strategy에 관한 instance(사례) 연구 / 목 차
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작성일 20-06-30 13:53
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한국 화장품 기업들은 1992년 한중 국교 수립을 계기로 중국 시장의 직접 진출을 본격화하였다. 많은 분야의 상품들이 중국에서 성공을 거두고 있으나 화장품의 경우 우리가 지지부진한 사이에 세계 각국의 많은 다국적 화장품 기업들이 중국 시장에 진출하여 공격 marketing 을 펼치고 있고 현지의 관련법규와 지역적 특성 사업사유의 사항 등을 발 빠르게 수용하고 기민하게 대응하면서 시장을 확대해 나가고 있다아 급격한 경제성장에 힘입어 중국인들의 생활수준이 향상되면서 화장품에 대한 인식도 크게 개선되어 동부 연해도시 지역을 중심으로 생활 필수품화 되어가는 경향을 보여주고 있으며 화장품 소비량도 두드러지게 증가하고 있다아 특히 중국 전체인구의 3%에 해당하는 고소득층은 유럽, 미국, 일본 등 최고가의 브랜드를 주저 없이 구매하는 등 소비시장의 주체로 자리 잡고 있다아 중국의 개혁개방정책이 스타트된 1978년 이후 중국 경제와 시장이 너무나 빠른 속도로 change(변화)해 많은 한국 기업들이 혼란을 겪은 것이 사실이다. 한국은 중국과 지리적으로 인접해 있고 한류가 입증해 주듯 한국 사람에 대한 선호가 매우 높고 전체 인구의 90%를 차지하고 있는 한족과 기후 조건과 culture가 비슷해 marketing 책략을 펼치기가 용의하다. 한중 국교 수립은 중국 시장을 갈망하는 한국 화장품 기업에게 ...
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목 차 I. 서론 II. 중국(China)의 화장품 산업의 개관 1. 중국(China) 화장품 시...
목 차 I. 서론 II. 중국의 화장품 산업의 개관 1. 중국 화장품 시...
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목 차 I. 서론 II. 중국의 화장품 산업의 개관. 중국 화장품 시장의 규모와 잠재력. 중국 화장품 시장의 동향 및 특성 III. 한국기업의 중국 진출 事例연구. 한국기업의 중국 화장품 시장 진출 동향. 진출기업의 事例 分析) 태평양(주)의 事例) LG생활건강(주)의 事例 IV. 중국 화장품 시장 진출 책략의 모색. 중국 시장과 소비자의 특성. 성공적인 진출 책략의 모색 V. 결론 참고자료(資料) I. 서론 중국은 70년대 이후 연평균(average) 10%의 고도성장을 지속하여 지금은 세계경제의 많은 부분을 차지하는 경제대국이 되었다.
