현대자동차 브랜드 이미지 향상 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
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작성일 22-09-19 15:07
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기존 고객아닌 future(미래)의 고객에 대한 marketing 전술은 이러한 경험하지 못한 상황에서 현차의 브랜드 이미지를 제고해야 하는바, 우선 미,거시 environment을 철저히 살펴봄으로서 논의를 본격적으로 진행해보도록 하겠다. 따라서 국내 자동차 시장은 이미 내수 포화상태에 이르렀고, 저출산 경향의 심화로 인하여, 향후 내수 잠재적 내수 소비자인 Youth 계…(생략(省略))
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레포트/경영경제
다.
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Youth 세대 대상
현대자동차 브랜드 이미지 향상 전술
Contents
1. assignment 이해 및 진행방향
2. environmentanalysis
2. 1. 거시environmentanalysis
2. 2. 미시environmentanalysis
3. 전술: 이미지 改善measure(방안)
3. 1. 해외에서의 좋은 이미지 역수입
3. 2. EMBLEM discrimination화
3. 3. CONCEPT STORE
4. conclusion(결론)
1. assignment 이해 및 진행방향
최근 현대자동차가 주력하는 Youth Marketing 을 강조하고 있습니다.
2. environmentanalysis
2. 1. 거시environmentanalysis
2.1.1. 인구통계학적 environment
전후 조기 산업화로 인하여 진행되어진 저출산 및 핵가족화의 진행으로 2000년 이미 보유 자동차 대수가 1200만대에 육박하였으며 지난 2008년에는 1800만대에 이르러 이미 1가구 1차량 이상의 상황이다. 현차와같은 글로벌 회사의 경우 연간 국내외로부터 수십조원의 매출과 3조원이상의 영업이익이 발생하는바 회사로서는 당기의 수익뿐만 아니라 향후 매출요인 future(미래) 세대에 대한 marketing 전술을 수립하는 것은 기업 생존에 있어 불가결한 요소라고 볼 수 있다
이미 도래한 21世紀 정보화시대는 소셜 네트워크라는 또다른 고객과의 접점 매체에 있어 패러다임의 change(변화)가 일어나고 있고, 이에 민감하게 reaction(반응)하는 future(미래)의 잠재고객인 Youth들이 포진해 있는 것이 오늘날 2xxx년과 이후의 모습으로 예상되어진다.
