[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
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작성일 22-09-19 02:21
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다음으로 유명인사가 TV광고의 효율에 影響(영향)을 미친다는 사실을 검증하기 위해 기존 연구에서 유명인사의 광고효율에 대한 理論들을 검토해 보았는데, 유명인사의 출연이 소비자에게 미칠 수 있는 影響(영향)을 가시성, 신뢰성, 전문성, 애호성, 유사성 차원으로 나누고 이 요소들이 사용자의 구매에 影響(영향)을 준다는 것을 알 수 있었다. 우선 유명인사의 definition 를 내리기 위해 선행연구를 참고하여 연예인, 운동선수, 가수, 모델, 방송인, 유명사업가까지를 유명인사의 범위로 정하였다.
주요어 : 유명 인사, 광고 효율, 한국 광고, 미국 광고
`목차`
서론
본론
한국과 미국의 TV 광고 속 유명인사 출연 비중 차이
1) 유명인사의 definition
2) 광고에서의 효율
3) 한미 광고 내 유명인사 출연 비중의 …(skip)
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다. 이에 따르면 일정 기간 동안 같은 조건에서 방송되는 TV광고를 分析(분석)한 결과 미국에 비해 한국에서 TV광고에 유명인사가 등장하는 비율이 2배 이상이라는 사실을 알 수 있었다
이 현상에 대한 사회적 Cause 을 다각적으로 分析(분석)한 결과, 크게 文化(문화)적 요인과 산업 구조적 측면에서 Cause 을 파악할 수 있었다.
유명인사가 TV광고의 효율에 影響(영향)력을 행사한다는 사실을 검증한 후 한국과 미국의 TV광고에 유명인사가 출연하는 비중이 실제로 다른지에 대해 선행연구를 참고하여 조사하였다. 다음으로 산업 구조적 요인에서는 광고주의 입장과 유명인사의 입장에서 각 나라의 산업 구조가 TV광고의 유명인사 출연에 影響(영향)을 줄 수 있다는 사실을 도출해낼 수 있었다.[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
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레포트/경영경제
[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
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설명
한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
-사회 文化(문화)적 관점을 중심으로-
국문 초록
한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
이 연구를 수행하기 위한 전제조건은 유명인사가 TV광고에 등장하는 것이 효율가 있다는 것이었다. 먼저 文化(문화)적 요인으로는 한국의 집단주의적 文化(문화)와 미국의 개인주의적 文化(문화)의 차이, 그리고 한국의 고배경文化(문화)와 미국의 저배경 文化(문화)의 차이를 들 수 있었다.
