제품수명주기, 신제품, 제품포트폴리오관리,신제품 개발과 관리,제품 포트폴리오,제품수명주기 단계별 시장특성(特性)과 market…
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작성일 21-02-21 18:50
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Download : 제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리.ppt
기업의 생존을 위해서는 지속적인 신제품 개발을 통해 새로운 제품 수명주기를 이어 가야 한다.
또한 기업의 유지와 발전을 위해서 성장성 있는 신규사업(제품)으로서의 진출과 투자 자금을 안정적으로 지원할 수 있는 사업(제품)을 확보하여 자금흐름의 균형을 이루어야 한다.
제품수명주기(product life cycle)
2. 제품수명주기 단계
- 매출액과 이익의 變化(변화)과정 : 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기
매출액
이익
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
신제품도입
새로운 시장개발
새로운 용도개발
회복, 재순환
Sales
(판매)
Profit(이윤)
p. 209
도입기 : 제품에 대한 인지도가 낮고 매출의 성장이 느리게 나타남
2) 성장기 : 상당한 수준으로 매출과 이익이 증가, 경쟁자가 들어오면서 급성장
3) 성숙기 : 기존고객의 재 구매, 매출 성장이 둔화되어 일정수준 유지
4) 쇠퇴기 : 새로운 제품의 출현, 매출과 이익이 크게 줄어 듬
제품수명주기 變化(변화) 요인
소비자의 욕구와 선호의 變化(변화)가 근본적인 原因
* 소비자 관점
① 교육 수준과 소득의 향상
② 개방화와 정보화
③ 기존 제품에 대한 사용경험 증가
→ 다양하고 discrimination화된 제품에 선호
* 기업의 관점
① 기존 고객의 욕구를 보다 편리하고 저렴하게 충족 시킬 수 있는 새로운 기술 개발
② 고객…(To be continued )
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설명
순서
레포트/경영경제
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1.제품수명주기(product life cycle, PLC)
2.제품수명주기 變化(변화) 요인
3.제품수명주기의 형태
4.제품수명주기 단계별 시장特性과 마케팅 전략(戰略)
5.제품수명주기와 전략(戰略) 적 이용
6.신제품 개발과 관리
7.제품 포트폴리오
도입기 : 제품에 대한 인지도가 낮고 매출의 성장이 느리게 나타남
2) 성장기 : 상당한 수준으로 매출과 이익이 증가, 경쟁자가 들어오면서 급성장
3) 성숙기 : 기존고객의 재 구매, 매출 성장이 둔화되어 일정수준 유지
4) 쇠퇴기 : 새로운 제품의 출현, 매출과 이익이 크게 줄어 듬
제품수명주기 變化(변화) 요인
소비자의 욕구와 선호의 變化(변화)가 근본적인 原因
* 소비자 관점
① 교육 수준과 소득의 향상
② 개방화와 정보화
③ 기존 제품에 대한 사용경험 증가
→ 다양하고 discrimination화된 제품에 선호
* 기업의 관점
① 기존 고객의 욕구를 보다 편리하고 저렴하게 충족 시킬 수 있는 새로운 기술 개발
② 고객이 전혀 예상치 못했던 새로운 제품이나 improvement(개선)된 제품 제안
∴ 소비자 욕구 變化(변화) 유도, 새로운 소비자 욕구 창조
제품수명주기의 형태
*제품수명주기의 다양한 형태*
주기 재주기형 :재주기에 의한 매출의 성장은 쇠퇴기에 접어들기 전에 촉진적 푸쉬를 통해 이루어짐
가리비형 : 새로운 제품 特性의 개발, 새로운 용도의 개발로 연속적 성장(나일론, 아스피린)
반복주기형 : 일정한 기간을 두고 반복 (유행, 패션)
주기-재주기형
가리비형, 부채살형
반복주기형(유행, 패션)
제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리
목차
제품수명주기(product life cycle, PLC)
제품수명주기 變化(변화) 요인
제품수명주기의 형태
제품수명주기 단계별 시장特性과 마케팅 전략(戰略)
제품수명주기와 전략(戰略) 적 이용
신제품 개발과 관리
제품 포트폴리오
제품수명주기(product life cycle)
제품수명주기 관리와 포트폴리오
제품은 시장에 도입되어 성장을 하다가 성숙기에 접어 들게 되고 언젠가는 쇠퇴하고 만다.
