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작성일 21-03-07 15:48
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레포트/경영경제
순서
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Index
1.내역
H&M에 대하여
Environment
STP
4p’s
Competition
2.문제제기
SWOT
3.대응책
1947 `Hennes`라는 상호명의 첫 점포 오픈
(Hennes:스웨덴어로 hers라는 의미)
1964 노르웨이에 첫 해외 점포를 오픈
1964 ‘Mauritz Widforss’ 인수, 상호명
`Hennes & Mauritz`로 변경
1998 온 라인 사이트 오픈
2009 일본 시부야 오픈.
2xxx 한국 명동지점 오픈
H&M에 대하여
H&M에 대하여
구분
주요내용
구분
주요내용
업태
의류전문점
주요품목
의류,화장품,
란제리
국적
스웨덴
설립년
1947
설립자
Erling Persson
직원수
76,000여명
점포수
1,988개
진출국
35개국
점포운영
100%직영(프랜차이즈無)
컨셉
Fashion and quality at the best price
(성별, 연령대 등에 따라 16개 브랜드보유 )
고객층
18세에서 45세까지의 패션성이 강한 여성중심
Environment
경제적 環境
저가 제품 선호 상승
SPA 브랜드 상승 추세
2. 文化(culture) 적 環境
노출이 덜한 상품 선보이는 경향
Social 매체 사용 증가 추이
Environment
3. 윤리적 環境
인권 침해 방지 및 노동법 준수
지속가능한 소재를 사용
Environment
연령, Life Style
H&M의 주 타겟층은 패션에 관심이 많은 10~30대
Trendy & Low Price
STP
4P’S
Trend! Trendy! Trendily!
피라미드식 제품 구성
기업현지화
Product
Trend! T…(To be continued )
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다.
