[마케팅성공사례] 에이스침대
페이지 정보
작성일 20-11-11 07:20
본문
Download : [마케팅사례] 에이스침대(마케팅).hwp
순서
‘침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다.ƒ. 에이스침대를 Leading Brand로 이끈 3단계 캠페인
⑴ 도입기(1992년 이전) 침대 전문 Brand 에이스침대의 탄생
에이스침대 - 최고가 아니면 만들지 않는다 - 에이스침대는 ‘최고가 아...
- 최고가 아니면 만들지 않는다 -
![[마케팅사례] 에이스침대(마케팅)-6135_01_.gif](http://www.happyreport.co.kr/prev/200710/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%EC%97%90%EC%9D%B4%EC%8A%A4%EC%B9%A8%EB%8C%80(%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85)-6135_01_.gif)
![[마케팅사례] 에이스침대(마케팅)-6135_02_.gif](http://www.happyreport.co.kr/prev/200710/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%EC%97%90%EC%9D%B4%EC%8A%A4%EC%B9%A8%EB%8C%80(%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85)-6135_02_.gif)
![[마케팅사례] 에이스침대(마케팅)-6135_03_.gif](http://www.happyreport.co.kr/prev/200710/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%EC%97%90%EC%9D%B4%EC%8A%A4%EC%B9%A8%EB%8C%80(%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85)-6135_03_.gif)
![[마케팅사례] 에이스침대(마케팅)-6135_04_.gif](http://www.happyreport.co.kr/prev/200710/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%EC%97%90%EC%9D%B4%EC%8A%A4%EC%B9%A8%EB%8C%80(%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85)-6135_04_.gif)
다.’라는 광고 캠페인을 많은 사람이 기억하고 있다아 에이스침대의 마케팅 활동의 경쟁력은 TV 광고 중심의 캠페인 變化(변화)와 이를 뒷받침하는 실증적인 기업역량의 집중을 통해서 평가할 수 있다아 화려하지는 않지만 꾸준히 核心(핵심)역량을 강화하고 일관된 메시지를 전달하고 마케팅 활동을 전개하는 침대산업의 Leading Brand 에이스 침대의 성공事例를 우선 단계별로 살펴본다.[마케팅성공사례] 에이스침대
에이스침대는 ‘최고가 아니면 만들지 마라’라는 품질 최우선 경영철학 아래 고객 지향적 상품을 개발하고 연구하기 위해 부단한 노력을 하고 있는 회사이다.
이 당시 소비자 조사를 통하여 에이스 침대는 침대를 건강과 품질을 생각하여 이성적으로 구매하던 소비 형태가 디자인을 앞세운 세트 형태의 구매로 바뀌어 가는 것을 파악할...
설명
Download : [마케팅사례] 에이스침대(마케팅).hwp( 29 )
마케팅사례 에이스침대마케팅 에이스침대 최고가 아니면 만들지
에이스침대 - 최고가 아니면 만들지 않는다 - 에이스침대는 ‘최고가 아...
1990년대에 들어서면서 침대시장은 본격적인 성장기에 들어서지만 종합가구사들의 무분별한 침대시장의 진출에 중소형 가구사까지 참여한 침대시장의 혼란, 장롱 중심의 세트 구매로 인한 침대 브랜드의 差別(차별) 성 미약으로 에이스침대는 창사이래 가장 중요한 경쟁 시점에서 침대 전문 브랜드로서의 포지셔닝 책략이 필요한 시점을 맞이하게 된다된다.
에이스침대
레포트 > 사회과학계열
단일 공장으로는 세계 최대를 자랑하는 전자동 매트리스 생산 공장, 침대업계 유일의 ‘침대공학연구소’ 설립 등 끊임없는 기술개발과 설비투자로 품질의 과학화 · 고급화를 추진해 오고 있으며 최근에는 중국시장에 진출, 적극적인 마케팅 활동을 하는 등 국내 최고의 기업에서 더욱 발돋움하여 글로벌 기업으로서의 위상을 다지기 위한 노력을 경주하고 있다아 이러한 에이스침대의 성공요인을 1990년대 초부터 일관성있게 진행해온 캠페인 프로그램과 이를 뒷받침하는 끊임없는 기술개발노력의 2개의 축으로 나누어 살펴보고자 한다.
