[홍보론4] 현대 사회에서 마케팅 PR의 피료썽을 설명(explanation)하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명(expla…
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작성일 22-03-13 16:20
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3) 비용대비 效果(효과)성(ROI)
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Ⅰ. 서론
4. marketing PR의 기능
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1. marketing PR이란
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3. 현대 사회에서 marketing PR의 당위성
1) 누리망 이라는 future(미래)의 시장가치
2) 기술의 발전과 정보화시대
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3) 고객이 분화된 소비자주의 시대
4) PR적 사고
설명
Ⅲ. 결론
순서
5. 나의 opinion(의견)
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[홍보론4] 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오
국내 누리망 인구가 지속적으로 증가하면서 누리망 기업들도 기존 오프라인(off-line)기업들과 같이 새로운 포지셔닝과 공중과의 관계강화가 요구되고 있는 상황이다. PR에 의한 marketing strategy을 보통 marketing PR(MPR)이라 부르는데, PR의 전술적 도구와 퍼블리시티를 접목시켜 상품판매를 촉진시키는 strategy으로 기존의 PR처럼 기업의 이미지 제고 단계에 머무르는 것이 아니라 한 단계 나아가 제품 판매 증대라는 실질적인 결과로까지 연결시키는 과정이라고 할 수 있다 누리망 기업들에게는 다양한 공중들, 스테이크 홀더들과의 상호작용 커뮤니케이션을 통한 우호적인 관계유지와 브랜드 이미지 관리 등이 궁극적인 MPR 목표(goal)가 된다.
Ⅱ. 본론
1) 신뢰 부여 기능
2. marketing PR의 목적
4) 상호작용 커뮤니케이션
2) 소비자 메시지 수용성(receptivity)을 높여주는 기능
Ⅰ. 서론
레포트 > 사회과학계열
다. 따라서 본론에서는 현대 사회에서 marketing PR의 당위성을 說明(설명) 하고 marketing PR의 기능을 자세히 說明(설명) 해 보겠다. 특히, 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 marketing 에 미치는 영향이 크게 되고, 자연히 PR은 marketing 에서 중요한 역할을 담당하게 되었다.
