[사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전술 조사
페이지 정보
작성일 23-01-22 17:34
본문
Download : [사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전략 조사.hwp
”라고 정이하고 있따
2. 광고 표현 요소
1) 슬로건(slogan)
소비자의 구매행동을 촉진…(투비컨티뉴드 )2) 카피(copy)
3) 로고타입(logotype)
4) 심볼(symbol)
5) 배경음악(BGM)
6) 징글(jingle)
7) 모델(model)
3. 크리에이티브의 소구
1) 이성적 소구
① 비교광고(comparative advertising)
![[사회과학][광고론]%20광고크리에이티브%20소구,%20전략%20조사_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EC%82%AC%ED%9A%8C%EA%B3%BC%ED%95%99%5D%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A1%A0%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%81%AC%EB%A6%AC%EC%97%90%EC%9D%B4%ED%8B%B0%EB%B8%8C%20%EC%86%8C%EA%B5%AC,%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A1%B0%EC%82%AC_hwp_01.gif)
![[사회과학][광고론]%20광고크리에이티브%20소구,%20전략%20조사_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EC%82%AC%ED%9A%8C%EA%B3%BC%ED%95%99%5D%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A1%A0%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%81%AC%EB%A6%AC%EC%97%90%EC%9D%B4%ED%8B%B0%EB%B8%8C%20%EC%86%8C%EA%B5%AC,%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A1%B0%EC%82%AC_hwp_02.gif)
![[사회과학][광고론]%20광고크리에이티브%20소구,%20전략%20조사_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EC%82%AC%ED%9A%8C%EA%B3%BC%ED%95%99%5D%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A1%A0%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%81%AC%EB%A6%AC%EC%97%90%EC%9D%B4%ED%8B%B0%EB%B8%8C%20%EC%86%8C%EA%B5%AC,%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A1%B0%EC%82%AC_hwp_03.gif)
![[사회과학][광고론]%20광고크리에이티브%20소구,%20전략%20조사_hwp_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EC%82%AC%ED%9A%8C%EA%B3%BC%ED%95%99%5D%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A1%A0%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%81%AC%EB%A6%AC%EC%97%90%EC%9D%B4%ED%8B%B0%EB%B8%8C%20%EC%86%8C%EA%B5%AC,%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A1%B0%EC%82%AC_hwp_04.gif)
![[사회과학][광고론]%20광고크리에이티브%20소구,%20전략%20조사_hwp_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EC%82%AC%ED%9A%8C%EA%B3%BC%ED%95%99%5D%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A1%A0%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%81%AC%EB%A6%AC%EC%97%90%EC%9D%B4%ED%8B%B0%EB%B8%8C%20%EC%86%8C%EA%B5%AC,%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A1%B0%EC%82%AC_hwp_05.gif)
![[사회과학][광고론]%20광고크리에이티브%20소구,%20전략%20조사_hwp_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EC%82%AC%ED%9A%8C%EA%B3%BC%ED%95%99%5D%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A1%A0%5D%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%81%AC%EB%A6%AC%EC%97%90%EC%9D%B4%ED%8B%B0%EB%B8%8C%20%EC%86%8C%EA%B5%AC,%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A1%B0%EC%82%AC_hwp_06.gif)
다. 프레이저(Frazer)는 크리에이티브 戰略을 “크리에이티브 戰略은 메시지를 기획할 때 그것의 일반적인 성격과 特性(특성)을 규명하는 정책이나 원리를 말한다. 그리고 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스가 광고의 크리에이티브이다. 따라서 광고의 크리에이티브는 비주얼과 카피의 결합이라 할 수 있다(최원주,2004).
크리에이티브 戰略이란 메시지를 어떻게 구사할 것인가(How tosay)라기 보다는 무엇을 전달 할 것인가(Whattosay)에 관한 표현 기법이다.
순서
설명
Download : [사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전략 조사.hwp( 96 )
[사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전략 조사 , [사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전략 조사인문사회레포트 , 사회과학 광고론 광고크리에이티브 소구 전략
사회과학,광고론,광고크리에이티브,소구,전략,인문사회,레포트
[사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전술 조사
[사회과학][광고론] 광고크리에이티브 소구, 전술 조사
레포트/인문사회
크리에이티브 戰略
이성적소구
(아이디어 상식을 파괴하다)
◈ 광고크리에이티브 소구, 戰略 조사 ◈
